O histórico da pós-graduação em Administração começou por algumas iniciativas individuais e esparsas, até que, em 1989 criou-se o Curso de Pós-Graduação em Administração Industrial, que contou com o apoio da FIEP por ter sido considerado de interesse tanto para a UFPR quanto para aquela instituição, então presidida pelo empresário Jorge Aloysio Weber. Diante do sucesso da iniciativa, e atendendo a uma demanda cada vez mais crescente, foi lançado nos mesmos moldes o Curso de Especialização em Marketing em 1991.
Inicialmente adotando o paradigma do “marketing de massa”, o curso teve como foco os profissionais formados em administração que quisessem aprofundar seus conhecimentos na área de marketing, sendo que a demanda era de tal monta que era necessária a aplicação de um teste para classificar os candidatos e manter o tamanho das turmas em torno de 45 alunos. Houve anos em que se abriram três turmas simultaneamente, tal a carência de formação continuada disponível aos executivos.
Com a inauguração do novo prédio da FIEP, o curso de marketing foi convidado a utilizar algumas salas naquele estabelecimento, o que conferiu ao curso um prestígio ainda maior dada a modernidade daquelas instalações. Neste âmbito, já em 2005, percebeu-se que havia uma necessidade de adequar alguns conteúdos a demandas diferenciadas dos profissionais que procuravam o curso, de forma que se subdividiu o mesmo em “Marketing Empresarial” e em "MBA-Marketing for Business Advancement", atendendo a exigências do mercado profissional que ansiava por um título mais valorizado. Assim, segmentou-se o curso, atendendo tanto a jovens em início de carreira, quanto a executivos “voltando para a escola” que necessitavam de uma atualização ou que precisavam dar novos rumos às suas carreiras.
Finalmente, em 2011, ao se completarem 20 anos de existência destes cursos, resolveu-se segmentar ainda mais as ofertas de cursos, de modo a focalizar necessidades emergentes e impostas pelas mudanças tecnológicas e ambientais a pressionar por novas abordagens.
Dentro deste novo foco, definiram-se três eixos de atuação: manteve-se o curso de Especialização em Marketing Empresarial, destinado a quem deseja uma formação abrangente em marketing. Expandiu-se este mesmo curso no sentido de incorporar, mais enfaticamente, os aspectos negociais e comerciais do marketing, proporcionando aos profissionais que o freqüentam uma visão abrangente do arco que se inicia nos conceitos gerais do marketing e se fecha na consolidação das vendas, etapa final de todo o esforço de marketing, criando assim a Especialização em Marketing com ênfase em Vendas.
Finalmente, o MBA– Marketing 2.0 for Business Advancement foi redimensionado para atender ao crescente ambiente de convergência tecnológica que está a impregnar todas as decisões administrativas e mercadológicas das empresas, e dar destaque às novas ferramentas digitais características do paradigma do marketing eletrônico.
Assim, pode-se afirmar que o Curso de Pós-Graduação em Marketing da UFPR acompanhou, em sua trajetória, os diferentes paradigmas do marketing, ao iniciar com uma abordagem “de massa”, passando a seguir para a segmentação entre profissionais mais e menos experientes, e finalmente adotando uma estratégia de foco, atendendo a necessidades distintas e respeitando o perfil, as experiências e as expertises dos profissionais que buscam aperfeiçoamento e novos desafios.
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